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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>創意文案>詳細內容 如何進行廣告創意  作者：大手筆 時間：2003-4-11 字體：[大] [中] [小]

任何自覺的活動總是為著一定的目的而進行的。創意的首要依據是確定好的主題，它反映了企業對廣告的訴求重點，凡是不符合或與廣告主題不協調的創意就不是好的廣告創意。創意的另一條依據就是符合消費者的心理特點和要求。廣告創意的方法主要有如下幾種： 
　　 1、針對主體展開想象 無論廣告作品創意還是對廣告作品的接受，在頭腦中都要浮現出許許多多過去感知的對象形象。這些形象的恢復是一種表象活動，在創意活動中，重要的是對這些記憶表象進行加工改造形成新的形象。想象的過程是對過去形成暫時神經聯系進行新的結合的一種創造過程。 
　　 2、收集心理素材&n
bsp;任何一幅廣告作品的創意都是建立在許多具體素材上的，素材可以來自當前的客觀對象（事物），也可以來自頭腦中存儲的客觀對象的形象。對當前對象的直接反映是知覺映像，而對過去感知的對象在頭腦中再現出來，則稱為表象或記憶表象。廣告創意就是要收集這些心理上的素材。 
　　 3、進行創造想象 不依據現成的描述而獨立創造新形象的過程，稱作創造想象。創造新形象有以下三個方法：
　　 （一）把有關各個成分聯合成完整的新形象； 
　　 （二）把不同對象中部分形象黏合成新形象；
　　 （三）突出對象的某種性質或它與其他對象之間的關系，從而創造出新形象。 
　　 4、受眾再造想象 在現實中人們對于客觀存在的但未曾遇到過的那些對象，憑著語言文字的描述或圖示，會在腦中有關的表象基礎上建立起相應的形象。這種依據語言的描述或圖示在人腦中形成相應的新形象過程叫做再造想象。